El Gobierno de Javier Milei atraviesa un nuevo capítulo de su interna comunicacional. Este martes trascendió que Santiago Oría, hasta ahora director de Realizaciones Audiovisuales de la Presidencia, pasó a estar al frente del área de comunicación digital, un terreno que hasta hace pocos días manejaba Santiago Caputo. La noticia generó versiones cruzadas y hasta desmentidas dentro del propio oficialismo sobre el verdadero alcance del cambio.
Confirmación y desmentida en el mismo día
La primera confirmación llegó de boca del vocero presidencial, Adrián Ravier, durante su conferencia de prensa habitual: consultado sobre si Oría estaba a cargo de la estrategia digital, respondió con un escueto «Entiendo que sí«, aunque intentó bajarle el tono a cualquier lectura de desplazamiento y remarcó que el cambio no le quita importancia a Caputo, a quien calificó como una figura «clave» y «fundamental» para el Presidente. Horas más tarde, sin embargo, el propio vocero salió a matizar sus dichos: aclaró que no hubo ni hay ningún cambio en el organigrama de comunicación, en un intento por desactivar la lectura de que Caputo había sido corrido de su lugar. La corrección generó todavía más ruido sobre lo que realmente pasa puertas adentro del Gobierno, en un contexto donde cada gesto se lee en clave de disputa de poder.
El trasfondo: la interna con Karina Milei
Más allá de las versiones oficiales, distintos fuentes coincidieron en que el movimiento no es un simple ajuste administrativo. El reordenamiento representa un supuesto triunfo de Karina Milei —»el Jefe», como la llama el propio Presidente— en la puja que mantiene desde hace meses con Caputo por el control de la estrategia digital, una de las herramientas centrales con las que Milei construyó su identidad política desde la campaña de 2023. Un dato llamó la atención en las últimas horas: el asesor no participó de la última reunión de Gabinete en la Casa Rosada. Desde el Gobierno explicaron que tenía «un compromiso impostergable», aunque Ravier aclaró que sí se había reunido con él el día anterior para preparar su conferencia de prensa.
Quién es Santiago Oría, el que gana terreno
A diferencia de Caputo, que construyó su lugar como consultor político, Oría viene del mundo del cine: estudió Derecho en la Universidad Austral, militó en el PRO de Mauricio Macri y pasó por el Ministerio de Educación durante la gestión de Esteban Bullrich. Su vínculo con Milei arrancó en 2020, y desde mayo de 2024 ocupa formalmente la Dirección de Realizaciones Audiovisuales de la Presidencia, un cargo que él mismo definió como una especie de «seguridad audiovisual» del mandatario: no solo comunicarlo, sino cuidar cómo es mostrado ante cámara. Desde ese lugar maneja los spots institucionales, las cadenas nacionales y los videos de campaña de La Libertad Avanza. Su influencia, de todos modos, excede lo audiovisual: fue quien propuso instalar el concepto de «casta» como eje discursivo de la campaña de Milei, tras encontrar la idea en un spot de Podemos España.
Un esquema en plena redefinición
Detrás del ascenso de Oría hay una estructura de unas 70 personas abocadas a producir contenidos y administrar redes, en momentos en que Milei busca recuperar un perfil discursivo más confrontativo, similar al de 2023, de cara a una eventual reelección. Con versiones que se contradicen entre sí —desplazamiento confirmado por un lado, desmentida oficial por otro— lo único claro por ahora es que la interna por el manejo de la comunicación libertaria sigue abierta, y que Oría aparece cada vez más consolidado como una pieza clave de ese esquema.
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