Las ventas de los comercios minoristas pymes por el Día de la Madre cayeron 1,4% interanual, según informó este domingo la Confederación Argentina de la Mediana Empresa (CAME). La medición se hizo a precios constantes, es decir, descontando el efecto de la inflación, por lo que la baja refleja que efectivamente se vendió menos que el año pasado. Con este resultado, el sector acumula cinco años consecutivos de caída en una de las fechas más importantes del calendario comercial, una muestra de la cautela de las familias a la hora de gastar y del peso de los presupuestos ajustados.
El ticket promedio, lo que gastó en promedio cada cliente, fue de $63.197. Los negocios apostaron a cuotas, descuentos y promociones bancarias, pero esas herramientas sirvieron más para hacer caja y sostener el movimiento de los locales que para aumentar el volumen de compras. En general, el público eligió regalos económicos y evitó los grandes desembolsos.
Qué dijeron los comerciantes
Para la mayoría de los comerciantes, la fecha fue un respiro dentro del mes, aunque sin cambios de fondo en el panorama del consumo. Más de la mitad (51,3%) aseguró que las ventas estuvieron en línea con lo que esperaba, mientras que un 32,5% vendió por debajo de sus estimaciones y apenas un 16,2% logró superar sus previsiones.
El gasto también varió según el tipo de regalo. Los tickets más altos se registraron en cosméticos y perfumería ($88.000) y electrodomésticos ($72.581), mientras que en el otro extremo quedaron indumentaria ($55.416) y librería ($37.638).
Los rubros que crecieron y los que cayeron
De los seis rubros relevados, solo dos cerraron en positivo. Librerías fue el que más creció (+3,4%), justamente porque sus precios accesibles la convirtieron en una opción económica para regalar. Indumentaria quedó prácticamente estable (+0,1%): la ropa liviana de temporada y las promociones del tipo 2×1 o 3×2 ayudaron a mover mercadería, aunque a costa de achicar las ganancias de los comerciantes.
Los otros cuatro rubros terminaron en baja. En calzado y marroquinería (-2,2%), la demanda se concentró en calzado de uso diario y productos chicos, y si bien las cuotas ayudaron, muchos clientes se encontraron con el límite de sus tarjetas. Cosméticos y perfumería (-3,2%), pese a tener el ticket más alto, sufrió en los locales a la calle por el mal tiempo y las lluvias previas al fin de semana. En celulares y accesorios (-3,2%), la gente postergó el cambio de teléfono y se inclinó por artículos más baratos, como fundas, auriculares o relojes.
La caída más fuerte fue la de electrodomésticos (-3,6%). Allí, las compras se concentraron en artefactos pequeños y la venta online funcionó mejor que los locales físicos, donde la falta de cuotas sin interés en algunos segmentos frenó la salida de los productos más grandes.
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