La ola de aperturas de marcas internacionales que está transformando el retail argentino también tiene un capítulo rosarino. Al menos dos de los grupos que están desembarcando en el país ya marcaron a la ciudad como parte de su expansión.
Kiabi ya tiene fecha para Rosario
La cadena francesa de moda low-cost Kiabi abrió esta semana su primera tienda en el país, en la peatonal Florida de Buenos Aires, con un local de más de 1.500 m² en cuatro niveles. Pero el dato que más interesa de este lado es el siguiente: Rosario será su segunda plaza, con una tienda en Portal Rosario prevista para fines de 2026.
El desembarco está a cargo de Grupo One —el holding de Manuel Antelo, Pedro Aguirre Saravia y Sabine Mulliez, también responsable del regreso de Decathlon—, que además de Rosario proyecta sumar otras diez tiendas en el país hasta 2028, con potencial para llegar a 20 en una segunda etapa. Kiabi apunta a un consumidor familiar y sensible al precio, por lo que la financiación en cuotas es parte central de su estrategia comercial.
Bestseller, otro gigante con la mira en el Interior
El grupo danés Bestseller —dueño de marcas como Jack & Jones, Only y Balmohk— también prepara su llegada a la Argentina bajo el mismo Grupo One que trae a Kiabi. El plan contempla una inversión de u$s50 millones para desarrollar 40 tiendas en cinco años, y Rosario figura entre las ciudades del Interior incluidas en esos planes, en línea con una estrategia que ya no piensa a Buenos Aires como el único punto de entrada al país.
El contexto: una ola nacional de aperturas
Estos movimientos se dan en medio de un fenómeno más amplio. Mango vuelve a la Argentina en septiembre con un local en Alto Palermo operado por Grimoldi, y H&M proyecta su llegada para 2027 también en Buenos Aires. En el segmento premium, Armani Exchange reabre en agosto en Unicenter, mientras Lucky Brand (denim) y Cole Haan (calzado) suman locales en el AMBA durante este semestre. El proyecto más ambicioso es el de Superdry, que llega con una inversión de hasta u$s50 millones y planea usar a la Argentina como base para expandirse a toda Sudamérica desde 2027.
A esto se suman marcas que ya se instalaron en los últimos meses, como Decathlon, Dolce & Gabbana, Barbour, Colmar, Victoria’s Secret, Skechers, Miniso e Intimissimi, entre otras.
Por qué las marcas vuelven a mirar al país
Entre los factores que explican esta ola aparecen la apertura de las importaciones, mayor previsibilidad para planificar inversiones y un consumidor que hoy compara de manera constante los precios locales con los del exterior. Por eso muchas de estas marcas llegan con cuotas sin interés, promociones bancarias y, en varios casos, la promesa de vender a valores más cercanos a los de Estados Unidos o Europa.
Que ciudades como Rosario empiecen a aparecer desde el inicio en los planes de expansión —y no como una segunda etapa lejana— es, en sí mismo, una señal de hasta dónde llega este nuevo interés de las marcas globales por el mercado argentino.
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